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昨天晚上闲鱼监控软件手机版秒拍，W君和一位主播闲聊闲鱼监控软件手机版秒拍，当谈到直播平台时，妹纸突然发起了牢骚闲鱼监控软件手机版秒拍：如果上不到热门，无论是下拉还是搜索，基本搜不到直播间号，这也就算了，关键是卡的跟便秘一样，还经常吞评论，在一直播直播就是遭罪。
简单一聊，W君就闲来无事，去搜了一些直播的资料来看，老牌的（刚打完这个“的”字，旁边小姑娘就说这个一直播怎么这么卡）YY、9518暂且不表，熊猫、战旗等游戏平台自成一体也不用多说。今天，W君想谈一谈映客、花椒和一直播这三大秀场类直播新贵。
W君的结论是：映客无依无靠，内容流量均无优势，难成大器；花椒背靠360，流量取决周鸿祎，内容和技术是优势，冰火两重天；一直播傍微博，流量不缺，内容和技术却接不住，离开微博就完蛋。
流量决定生还是死
2015年3月份，映客上线。经历天使、A、A＋三轮融资和一轮投资方退出，据传目前估值70亿元。 百度百科里的数据显示，映客2016年6月份的注册用户数为1亿，日活1000万；8月份注册用户1.3亿，日活1500万。
3个月后的6月份，花椒上线。由360孵化，后完成A轮融资，估值15个亿。媒体报道的数据显示，2016年6月，日活500万，月活跃1000万；9月份，下载注册用户超过2000万。
11个月后的2016年5月份，新浪微博和一下科技（秒拍）共同上线一直播。资本方面，没有一直播单独的融资数据，只有一下科技去年11月份2亿美元的D轮融资，整体估值10亿美金。一直播数据方面，也只有今年6月份的一个数据——平均每天773万活跃用户观看。
在秀场直播领域，这三家暂时领先。但从这些零星的数据来看，依然相差悬殊。不过，不能尽信官方数据，比如用户数最多的映客之前就被爆出数据造假，因此，在风还未停止时，数据似乎说明不了什么。
直播模式看似简单，后端主播提供内容，中间直播企业提供平台，前段用户观看，在这个生态中，用户丰富了业务生活，主播拿到了礼物，平台赚到了流量（然后通过广告、电商赚钱），皆大欢喜。
很明显，用户依然是整个模式成立的基础，万变不离其宗，发展早期，流量就是生命。
映客最没优势，虽然背靠风投，但是只给钱没流量。据传腾讯投资，但是目前来看，即使传言为真，腾讯并未为其开放流量。而花椒和一直播则背靠360和微博，两大巨头本身的巨大流量便可以通过原有产品入口、捆绑、联合营销、名人效应为旗下直播平台输送流量。
这种方式不可小觑，尽管还有其它方式引流，但是目前还是以巨头导流为主，看看一直播的流量来源，据可靠消息，其APP打开率很低，几乎全靠微博导流。
此外，目前来看，利用明星引流是三大平台均采用的常规手段，比如映客找来洪荒少女傅园慧，明星刘涛、权志龙等直播；花椒主打范冰冰，一直播更是不计其数。
但是比明星，映客、花椒比不上一直播，微博已经沉淀了大量的明星等头部玩家，比如微博女王姚晨，再加上秒拍积累的一些明星，这些成为一直播天然的明星池。一下科技CEO韩坤透露，公司负责接洽明星的娱乐中心就有小一百人。今年还聘请了贾乃亮作为一直播首席创意官。
但是明星引流始终有个问题，韩坤也坦承过，“比如你给了明星十万、二十万播一次，他播完就走了，而不是说像玩微博一样会保持更新，持续地玩。这样不可持续。”这是硬伤。
第三种，就是依靠人气主播引流。但是在这个看脸的时代，用户的忠诚度很低，一旦其它平台出现更漂亮的男女神，用户马上跑路，有点像当年的团购之战，谁给的补贴多用户就往哪儿跑，用户就是这么见利忘义，见色忘义。而平台如何吸引更多的人气主播，暂且不表，放到后面讲。
最后一种引流方式就是砸广告，这个主要取决于谁钱多，多到可以任性的烧下去。这方面是资本层面的实力，不在本文讨论范围之内。
内容决定活的好还是坏
引流后如何留住和活跃用户是决定平台活的好不好的关键。W君从体验和内容两方面分析这三家平台。
先说体验，一直播最差。最近反映一直播卡这个问题的人不仅仅是开头的那两位，此前一直以为是这些主播们的网络或手机不行，后来发现连明星戚薇这样的明星来直播照卡不误，这就是一直播的问题了。就算不照顾一般主播，那明星和一些大公司活动在一直播进行现场直播，一个简单的卡顿太有碍观瞻了，用户更是难以忍受。
不仅如此，一直播吞评论也是家常便饭，作为一个以互动为生命的产品，不仅卡，还让双方的交流卡顿，这太考验网民们的耐心了。而W君咨询过已经直播了近一年的主播，普遍反映，花椒和映客几乎没出现过此类情况，一直播则是任性的一直不改卡顿本色。
此外就是UI设计和功能设置。花椒在功能设置上基本可以满足用户的需求，除了常规的基础功能外，比如附近、子频道、搜索等方面也做了相对合理的设置，用户可以根据自己的需求尽快找到需要的内容，包括回放。而映客在这些方面还有待提高，回放只有达到一定量级的才可以，对于长尾主播而言，这显然是不利的，什么，不要告诉W君一个做旨在打造直播社交的平台，长尾不重要。
这方面，一直播还是最差的。开屏，只有三个按钮：关注、热门、明星。虽然设计圈流行极简主义，但是这也太简陋了吧。一直播的产品经理可能说下面底部还有5个按钮呢，但是你把搜索和长尾主播硬生生藏那么深，是跟他们有多大仇多大恨，一个主播甚至找了半天搜索框，最后也没搜出来自己的直播间。
体验上，一直播几乎和花椒映客不是一个量级。而内容方面，一直播和映客远远落后于花椒。
直播的实质还是内容输出，只是早期锥子脸和擦边球的内容首先爆发，但是随着政策趋近，擦边球是红线；而主播同质化越来越严重，用户审美疲劳，靠脸和聊天的也将不会是直播的主流。直白一点，最终留下用户的还要靠优质内容。
先看映客，其CEO一直高呼“全民直播”，因此在具体路径上，选择不与公会合作，直接面对主播个人。由此就产生一个必然的后果，内容散乱无章。尽管不能与视频的制作水准相提并论，但个人做好直播内容，显然也是吃力的。无论在内容本身，还是持续性上，都无法呈现优质内容。这个可以参考淘宝上个人卖家与天猫机构卖家的品质，孰优孰劣。
而花椒最大的优势则正是在内容上，无论是爱奇艺，还是以UGC起家的优酷，最终都通过自制或者扶持工作室的方式，源源不断的提供多元化优质内容。花椒其实从一诞生就比较偏内容，这可能跟其早期团队中有上百号媒体人有关。一直延续下来，不仅在频道设置上把内容进行了分类，并且与相声演员徐德亮、在线旅游公司途牛等合作，推出自制直播栏目。虽然，在速度和规模上无法与映客匹敌，但是这是一个厚积薄发的过程，最终大家还是要进入内容比拼，花椒先行一步。
一直播在内容上，目前来看虽然与公会有合作，但是其整个导向依然沉浸在明星直播中，并未看到有什么特别亮眼的直播内容。很多人迁移到一直播平台，其实都是奔着新浪微博去的，因为两家打通（但是现在映客花椒都可以在微博上转发），并且可以利用微博一些官方大号推广，参加微博举办的一些推广活动。但是目前一直播自己的表现明显差强人意。
内容和体验上，一直播目前的状态似乎应了韩坤的话：“要不是有微博的支持，我肯定不会做直播。”（微博是基础）、“一直播的环境调性是多一些有益身心的，比如健身、技能提升、分享读书心得方面的内容。”（一直播内容上显然背离了）、“比较担心的是自己的团队没有足够的能力承受微博的资源。”（果然拿了一副好牌打烂了）
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